等顶级富豪。
万科打造的“兰乔圣菲”高端别墅项目，便是融合了南加州深厚的人文底蕴与建筑风貌，力求打造一种低调但奢华的生活方式……
首期别墅项目沪城在建，明年会在鹏城落地，之后便会在全国的核心城市陆续建设和开盘。
……
周凯大致介绍完了，王识又开口道：
“我对项目的营销团队很不满意。
这个项目要做成万科的标杆，但目前团队给我的推广方案，都非常普通。
别墅，是奢侈品。
必须要有格调……
我跟团队沟通，他们不理解我说的‘格调’是什么，其实我也说不明白。
但我看了许晨老师给jeep写的方案和广告文案，就瞬间明白了。
那就是我要的格调！
一种可以跟我们的目标用户共鸣的、情绪上的、精神上的格调。”
王识皱了皱眉，站起身来踱着步：
“这件事情的难处是，‘兰乔圣菲’的目标客群，是真正的富豪和成功者。
我们房子卖上千万、几千万，买家至少也是几千万过亿的身价。
这样的目标客群，是很难洞察的。
一般的做广告的小年轻，很难去理解他们的内心……
这就是最大的问题和难点。”
他又看向许晨：
“这个方案，我们找了几家策划公司，出的方案都很烂。
也包括vincent刘文钦这里……
方案我都不满意。
所以，也想看下许晨老师你这边，能不能有些新的突破口。”
许晨并未着急应下来，而是开口问道：
“目前的一些广告方案，可以给我看下吗？”
周凯没有着急翻文档，而是转头看了眼王识。
王识摆了摆手：
“拿给许晨老师过目，都是些很普通、很俗气的东西。
我看了很不喜欢。
我也拿给身边的朋友看过，他们也说很俗气。
这样的广告，很难把‘兰乔圣菲’的调性拉起来。”
周凯已经翻开了电脑，把几个广告公司的提案文件，摆到了许晨的面前。
许晨大致翻了翻，也是心下了然。
其中果真是有bbdo天联广告的方案，也还有其他几家4a大公司的方案，比如奥美、盛世长城。
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